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精品战略+细分高端市场 华为媒体交流会

时间:2015-06-29 21:42:04 来源:虾么通新闻网

6月24日,华为消费者业务在北京地标式建筑国贸三期举办了“华为P8max媒体交流会”。华为消费者业务中国区总裁朱平与中国区CMO杨柘和媒体分享了华为手机上半年在国内取得的成绩,并正式发布了P8家族重要成员--P8max的国内售价。据朱平介绍,2015年上半年,华为消费者业务中国区手机出货量预计超过2500万台,同比增长将超过40%。根据GfK数据,今年4月份华为手机以13.6%的市场份额继续保持国内第一,同时ASP(平均零售单价)比去年增长近一倍。

拒绝冰冷参数用温度沟通用户

媒体交流会上,朱平总着重强调华为希望通过有温度的团队打造有温度的产品,在用户心中塑造有温度的华为品牌。高品质“大屏”手机近年来逐渐成为市场新宠,用户在谈及体验时,除了屏幕分辨率、处理器指标、存储容量等冷冰冰的参数,更多用户开始回归易用这一原始诉求。

杨柘也向媒体解读了华为消费者业务的品牌理念指出:“华为用人文情怀沟通消费者的内心,使产品不再是冰冷的科技参数,而是品牌以及消费者情感的承载体。从P6的“美是一种态度”、P7的“君子如兰”、Mate7的“爵士人生”再到P8系列的“似水流年”,华为手机带给消费者的不仅是一款科技产品,更是一种人文体验。

为了达到最好的用户体验,杨柘也表示:华为实际在研发上的投入,在业界一定是最大的。在过去十年集团公司的研发投入1900亿左右,在整个生态产业布局都是有战略投入。同时,坚持精品战略,并向高端产品发展和布局方面。

精品战略 夯实品牌形象

据IDC最新的数据显示,中国智能机出货量六年来首下滑。市场调研机构IDC的报告显示,2015年第一季度中国智能手机市场出货量为9880万部左右,同比下降4.3%。这是过去六年,中国智能手机市场首次同比下滑。此前TrendForce 的最新研究报告也指出,2015年第一季全球智能手机出货2.91亿台,同比下跌9.2%,主要是受到中国手机市场内需疲软的影响。

中国作为全球第一大移动市场,智能手机的发展迅疾。不过,随着智能手机发展到一定阶段,国内市场的市场增长率开始出现疲软。依托“精品战略”,华为聚焦研发旗舰机型,利用高端产品树立了华为品牌创新、高品质的品牌印象,在手机销量与品牌上获得了双线提升,成功占据全球市场前三。

朱平也讲到从今年上半年来看,华为手机销量没有受到影响,反而还增加。数据显示,华为手机首次实现单月全球销量超过1000万部,实现里程碑意义的跨越。随着ASP平均销售单价的提升,实际上收入比销量提升的更快,这也是比较欣慰的一点。从全球来看,整体智能手机市场还是比较稳定的,中国虽然是在下降,但是全球其他的市场还是在增长的。

华为P8max的推出更说明了行业生态变化。过去,中国手机市场通过各式的微创新以及性价比强化自己的竞争力。现在则需要更多大胆尝试,以满足更细分的市场和开发新需求。作为中国手机市场的引领者,华为已经先行一步。那么P8max能否掀起波澜,创造新的市场奇迹?让我们拭目以待。

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