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神奇工场CEO常程:与联想彻底撇清关系

时间:2015-06-29 23:46:45 来源:虾么通新闻网

联想高管刘军的离开成为业内最近的热门议题,有此引发的联想体制改革也在联想内部引发重大讨论。与此同时,联想控股的神奇工场在此刻却活跃起来,新任CEO常程第一次被推到公众视线前,而此前以研发出身的他显然非常低调,甚至对于大部分业内人士来说都还有些陌生。

再次之前我们不妨来回顾下。在目睹小米、华为等国产品牌迅速崛起后,老牌厂商联想的业绩却显得不堪人意。根据市场研究机构IDC公布的2015年第一季度《IDC全球手机季度跟踪报告》数据显示,联想手机线业务在2015年第一季度市场份额下降幅度达到了22.1%,虽然出货量已经达到820万部,但市场份额仅8.3%,相比于小米、OPPO等的快速成长显然有些滞后。

神奇工场的业务实际上在联想内部已经运营了半年多,而新任CEO常程的上位显然有些匪夷所思,甚至连他自己都觉得惊讶。按照他自己的说法,"早上还是公司例行会议,我们还在讨论一些手机的事情,我是傍晚才知道的”。职位的迅速转变让这位研发出身的老总显然有些仓促,尽管此前他已经成功主导联想乐商店和茄子快传的业务。但面对神奇工场的未来发展,以及全新的ZUK品牌的运作,他在面对媒体时显然还有几分“新鲜”。

ZUK首款手机于9月推出,未来产品线并非只有手机

ZUK品牌实际上是神奇工场在5月28日的Tech World上公布,虽然目前已经有相关计划表明ZUK将会推出首款手机,时间将会定位9月份。但实际上定位于电商品牌的它并不仅有手机业务,目前ZUK官网已经上线了多款产品,包括路由器、耳机、蓝牙音箱等产品,而常程也痛快的表示,手机对于ZUK来说只是未来的载体之一,我们的目标并不是只有手机,智能穿戴设备同样是我们看重的点。

对于ZUK手机,目前并没有更多详细的信息透露,由于常程曾主导过联想K900的上市和运作,他对于K900显然还有很深的感情,甚至对于首款产品一度想使用K9的代号,但在用户对ZUK首款手机的投票中,显然ZUK One获得了较多认可,很可能是ZUK首款手机的命名。

而除了确定将在9月推出ZUK手机外,常城还同时公布了两个较为重要的时间,即ZUK品牌将于6月19日正式公布。ZUK自由的软件ROM系统"ZUI”也将在6月底发布,目前仅供ZUK自家产品使用。

ZUK手机以软件为主,采用最主流的硬件,和联想完全区分开

目前神奇工场的70%股权依旧归联想所有,ZUK的产品定位显然和联想会有千丝万缕。但出乎意料的是,常程对此给予了我们非常明确的答复。ZUK将尽可能摆脱联想集团,完全由自己独立运作,而且目前已经开始实施该理念。虽然ZUK现有的人员来源于联想,以及原腾讯的TOS团队,但公司的运作系统、财务分析、审批流程已经完全自有化。

“联想的体制限制了很多事情,我们在想找一条出路做体制外的事”,常程如是说。

让ZUK有更多发展空间和自主权,同时更加讲究效率,思维更加年轻化显然是这位新任CEO的理念。据悉,ZUK产品将更专注于软件,同时采用最主流的硬件平台,用最高的效率去顶替以往联通的老国企特性。常程甚至直言,以往的一项决策,由于联想的国际化特性,可能需要一周才能有答案,这对于目前的手机市场来说显然不是好事,而这类事件在ZUK中一天即可成功解决。

据悉,ZUK团队现有400人左右,其中350人负责做软件开发,而这也与ZUK专注于软件的特性相吻合。常程表示,ZUK的自由软件ROM将正式命名为“ZUI”,简单将会贯穿全线(事实上这也原来腾讯的TOS有相似之处),同时用户将会完全参与到决策中,包括系统界面、系统功能等,将会和联想Vibe ROM彻底区分开来。


▲ZUK的软件界面将被命名为ZUI,与中文字“最”的拼音一致

我们也被告知,ZUK手机将不借助于联想的生产品,将由外部代工(富士康?),硬件部分将非常主流,而软件则独立开放和运作,目前售价并未有进一步透露。另外遗憾的是,未来ZUK手机的出货量将算入联想,并记入联想财报。而这与联想70%的控股显然不无关系。

ZUK将主攻三四线城市,或以“农村包围城市”

作为一家新型的互联网电商品牌,ZUK的销售渠道同样被许多人关注。而在这点上ZUK却与目前的做法大相径庭,除了传统的电商,例如京东、苏宁、天猫外,ZUK同样会有线下渠道,并且三四线城市将成为主攻市场,同时还会和联想的渠道区分开来,进一步撇清与联想的关系。

但我们也考虑到,如果ZUK有如此浓厚的互联网背景,软件团队也由互联网用户参与决策,如何能与传统用户的思维习惯相谋和,做出“以农村包围城市”的逆向路线,可能还需市场的进一步考验。

在被问及是否会依靠联想较强的海外影响力时,常程表示,产品初期将不会进军国际市场,而主要定位于国内市场,尤其是二三线城市,将成为ZUK的主攻战场。


目前ZUK的官网ZUK.COM已经上线,据悉该域名曾花费该团队数月之久,并花费数百万美金,而其中的因素除了可注册商标外,更是寓意为“会飞的猪”,此举也表明的ZUK的理念。在接下来的一段时间内,ZUK的品牌、ROM、产品会陆续上线。

联想的步伐确实晚了,但只要心不晚,在如此强大的背景支持下,相信ZUK会有其一番空间。

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