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美团猫眼电影与博纳联合发行《杀破狼2》成端午票房No.1

时间:2015-06-29 22:16:54 来源:虾么通新闻网

刚刚过去的2015端午小长假,中国电影总票房3天收获6亿,同比增长41.54%。上映影片中最为亮眼的当属美团猫眼电影与博纳影业联合发行的《杀破狼2》,目前已冲破3亿大关,成为端午小长假的票房No.1。

前有《侏罗纪世界》、《末日崩塌》等好莱坞巨制,后有特效大片《分歧者2》、青春片《少年班》、都市小清新《我的男友和狗》以及小成本惊悚片《惊魂电影院》,《杀破狼2》在端午节杀出一条血路,让众多业内人士直呼国产动作片的春天来了!

超前预售助推用户想看数攀升

猫眼电影提前7天启动独家超前预售,据《杀破狼2》联合发行方猫眼电影公布的一组数据,从6月11日起,猫眼想看数稳健攀升,从55,598一路冲向6月18日上映当天的82,373,一周内增长近50%。在电影出品方博纳影业的强势宣传及猫眼电影的超前预售联合助力下,《杀破狼2》首日票房即爆冲到了6863万,端午节三天假期更是狂收1.96亿。作为联合发行方,猫眼电影对本片的整体票房贡献也超过45%,总量达1.35亿以上。

H5互动游戏助力影片营销

通过对偏好动作片的观众进行观察,猫眼发现游戏对他们也极具吸引力,所以特别在上映前推出H5互动游戏,和观众进行情境互动,猫眼电影根据剧情设计H5游戏环节,把观众化身为审判者,把剧中人物角色作为审判对象,一步步引导观众迫不及待的想知道答案,从而迅速达成其购票行为,走进影院追踪正解。

周四起片+零点场双效助推票房

近年来周四起片成为一种新趋势与挑战!从档期运营情况来看,不同于周末传统起片高峰以及周二半价日起片的慢热,如果赢了,首日高企的票房将在后续排片率上一路压制其他影片;输了,也许就成为一日游,被周末上档影片秒杀。

猫眼电影在《杀破狼2》还未定档之前,通过地推人员对合作影院做过一轮问卷调查,结果显示超过4成的影院经理想排《杀破狼2》的零点场。在电影行业内,零点场一般是影院为了增加营收,自掏腰包支付加班费,在零点多排一到两场影片,看重的就是零点场人群带来的收入。由于是自负盈亏,所以零点场影院只面向实力影片开设。博纳是发行领域的高手,之前《窃听风云3》、《白发魔女》就有过首创周四起片的成功案例,经过考虑后,决定将《杀破狼2》定档在6月18日的周四。

另外,根据猫眼提供的大数据报告,博纳洞察到二三四线城市小镇青年们对此类动作影片有绝对的偏好,所以集中在这些城市做了百余场看片会,直接导致口碑效应爆棚,激发了强烈的购票意愿。

《杀破狼2》首日排片率38.57%,之后排片率一直在28%以上,这样的成绩也为众多国产影片带来一剂强心剂!

放眼暑期档,80多部影片百花齐放,势必将更加考验影片的内容品质和发行的力度。猫眼电影仍将携手更多优质片方,继续探索互联网+发行的新模式,为影片找到最适合的观众,从而带来更多实际增量。

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