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携程发布90后旅行行为分析报告

时间:2015-06-29 22:17:13 来源:虾么通新闻网

携程作为国内领先的在线旅游服务商,一直以来都非常关注90后这一代人的旅行行为。值此毕业季到来之际,携程依托大数据的理念对90后的旅行行为进行了大量的分析,并希望为有毕业旅行想法的90后们提供一些参考。

携程旅行专家介绍说,90后这一代的旅行行为比其他年龄段的游客复杂不少,他们身上的标签比较多变,但这也是90后的典型特质。“90后的个性特征要更为显著,他们仍处于成长状态中,会随着外在事物的改变而不断调整自己的想法,这也就导致了他们对于旅行意义的认知和旅行习惯及行为阶段性差异较大,但总体而言,依然有迹可循。”

旅行标签大盘点:“90后”最重要

在携程旅行专家眼里,找准90后的旅行行为标签显然对分析有着极为重要的促进作用,最终携程锁定在了七个词上:90后、毕业旅行、孤独患者、遇见、自由、说走就走、在路上。

“90后的特质导致关键性的标签一直无法确定下来,直到有人抱怨了一句,90后可真是90后啊,我们才反应过来,90后最重要的标签就是‘90后’。”携程专家表示,真正正视90后让他们很快就抓住了一些特别的东西。

“毕业旅行在90后心中的分量甚至要超过毕业典礼,这是90后结伴出游中的典型案例。”同时,携程还发现,有那么一部分90后热爱一个人出游,对他们而言,孤独患者是最好的形容词。在旅行的过程中,90后对于遇见有着特别的情结,不同的人、不同的事并不会让他们畏惧,反而会有独特的新鲜感。

此外,90后对自由的向往远比同年龄时期的70、80后更热切,而旅行对他们来说就是一次的释放和解脱。“90后是不受束缚的一代,给予他们空间远比用条条框框约束效果更好。”鉴于自由的本性,最终携程旅行专家加上了最后两个关键词——“说走就走”和“在路上”。“说走就走的有不少,但更多的90后希望能够始终保有‘在路上’的心态。”

90后最爱目的地:国内杭州、国外香港

对很多90后而言,杭州似乎有不同寻常的意义,从数据来看,凡是在携程上有过出行纪录的90后有91.7%都曾以杭州为旅行目的地。通过数据比对,有超过42.3%的90后热衷于在旅行途中欣赏自然风光,而西湖十景显然能够满足这一需求。

此外,南京、成都、西安三地排名杭州之后,携程旅行专家分析,三地皆属历史古都,适宜90后深入了解我国历史文化。“90后对于历史文化的关注度非常高,这点是出乎意料的,三地的排名很好地反应了这一现象。”此外,厦门鼓浪屿排在第5位,是文艺小清新90后们的聚集地。

国外目的地方面,香港成为了90后旅行首选,相对于70、80后的买买买而言,迪士尼乐园和太平山则是90后最喜欢的地方。除了香港之外,首尔、新加坡、曼谷、台北在90后的心目中都有不俗的地位。据携程统计,90后用户中有7.9%的人同时去过这5个地方,12.3%的人去过至少4个地方,30.7%的人去过至少3个地方,而仅有1.5%的人上述5个地方中1个都没有去过。

携程旅行专家还对90后出游的主题进行了分类,超过42.3%的90后以欣赏自然风光为目的,18.4%的人以城市观光为首选,19.6%的人以各地美食为“捕猎对象”,而如骑行、野营、极限拉练等以挑战自我为目标的也有10.1%。“我们在筛选的过程中还发现,在90后中结伴出游与单独出游的比率近乎对半,更有意思的是,喜欢单独出游的90后一般不会结伴出行,反之亦然。”

“众所周知”的90后出行小秘密

风向星座的天秤们是90后中最爱玩的,天秤座的占比在携程90后用户中是唯一个超过10%的,天蝎、摩羯分别占9.8%和9.0%。分析指出,对天秤来说,自由是最重要的旅行目的,超过80%的天秤选择在大自然中放松自己,有意思的是,携程用户中的天秤们100%都去过杭州西湖。而天蝎出行对于品质的要求非常高,摩羯则对美食情有独钟。

爱旅行的90后对于出行时间也有一定的选择,19-25岁的90后大学生们通常会选择在春、秋两季出游,占比分别为40.5%和35.6%;19岁以下的90后因校园生活的安排大都选择在暑假期间出游;仅有5%不到的90后会选择在春节和十一的长假出游,显然,注重自身隐私的90后对于人多这件事的确非常反感。

携程旅行专家称,提前3天及以内预订出行的80后占比接近45%,而提前3天及以内预订出行的90后占比则接近60%,显然90后更为认同说走就走的理念。乘坐飞机出行的90后占比为59.8%,乘坐火车出行的为32.3%,而大巴及其他交通工具占比不到10%。

最后,携程还整理一些90后出行的小特点:出行方式方面,90后出游自由行占比为87.3%,跟团游占比仅为12.7%,对自由的追求让他们更愿意自己来规划行程;目的地选择方面,90后国内游占比为79.3%,出境游占比20.7%,收入水平仍成为制约90后旅行目的地选择的重要因素;出行次数方面,90后平均一年出游的次数在4.2次。


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